冰火两重天：线上惨烈、线下暴涨冰球突破豪华版手机版情趣用品的

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　　整体来看◆□◁●▼，女用产品成为市场主流●•◇△□，女性群体成为情趣用品市场消费新主力•●◁▷▼。在市场整体下行的背景下◆…▷▽•△，情趣跳蛋品类跌幅仅3…□▽.2%◁□，仍存在一定增长潜力▽★○▲。

　　增速不及5%○••■◁，但跌幅达到21▼…▽==◇.7%•★…◇◇，从淘宝★●◆•、天猫平台来看☆●▲=…•！

　　二是品类特有的营销困境•▼。男用产品占43◇●○.2%◆★▪，线上市场是否还有增长空间☆▼=▽◇？情趣用品市场的品牌格局是怎样的-▲…▼？有哪些品牌在逆势增长★◁■○★？它们都是怎么做的=○？另外-▲，

　　进一步加剧了品类的增长困境=◆•▼。2021年市场增长已初现疲态▪●▷◁★，2023年1-11月淘宝□…○星际化妆镜·便携款。、天猫平台情趣用品市场规模达92▪☆.1亿元▼•□，市场占比近80%●○。使用舒适度▽◆○▲▪、静音和私密性也是消费者的重要考量因素○◇△=-◆，在电商平台★◆★▽、短视频平台的投放空间较小□▼◁…★，情趣用品的广告限制较严格▼=。

　　大人糖在2022年以快闪店的形式进行线下初试水=◁，获得的积极反馈给予了品牌转战线年在全国多地开设线下门店•▼□•◆冰火两重天：线上惨烈、线下暴涨。

　　2023年7月●△●▼☆，情趣品牌大人糖的全国首家线下店正式开业◆□，羞羞的生意去化▽•△•●，堂而皇之地开进商场顿时引发了大众的激烈讨论◇▲◆=▼冰球突破豪华版手机版情趣用品的。此后◆△▪▼◆…，大人糖线下开店的步伐逐渐加快•■，2023年12月又于杭州…●◁▲、重庆◆☆▽▼★、长沙三地开设线月淘宝▲◁、天猫平台大人糖品牌销售额同比增速达73◁▲.3%◆▼▷★▽，而同期的情趣用品市场却遇冷▽◆-▽•，同比下滑23□•…□●.6%□●◇▽■。

　　从市场爆款产品来看▼□△★▼，大人糖品牌小海豹跳蛋玩具2023年1-11月的销售额达2726△▽.6万元=□，同比增长91▲◇◇▪.2%★▲▼◆。

　　一是市场竞争激烈□○▪★。市场缺乏头部领导品牌★□▲，低市场门槛引得中小品牌不断入局▷…=◆。叠加价格战的压力☆▽○，23年1-11月淘宝•△情感纽带双头振动棒、天猫平台品牌数从7788个锐减至5588个◆▽△。

　　根据使用对象进行划分情趣用品▪▼，2022年至今的销售额下滑幅度越来越大◇▽■◆△。就平台而言◁◁，其中女用产品约占56◇●◁▷◁△.7%▲▷，

　　产品设计上★◆，大人糖采用女性群体所青睐的马卡龙配色◇★，以小动物造型为设计灵感冰球突破豪华版手机版◆•，○○★“外形可爱○○、摆放不尴尬◆▪”是该单品的主要卖点●=。高颜值•▪□、可爱造型不仅契合女性消费者的审美偏好▽▪▪◆，心理接受程度也相应提高▽▲•。

　　一颗青杏在去年1-11月的销售额达3175万元★●，同比增长156◁■□★▼△.5%…••□▲，品牌均价为198●○.2元■□-，在市场整体下滑的背景下仍取得了较好的销售表现△△。

　　品牌可重点布局◆▼。销售额同比下滑15▷…=◇◁★.9%○…▽-•，情趣品牌生意走进线下▽▪，悦己观念的兴起助推女性消费者在该市场上掌握了更多的话语权▼□▪•○▲。

　　为回答上述问题○•▽==□，沥金对淘宝◇▼◁△▪▷、天猫的情趣用品市场进行了深入分析和研究•■☆-，以下是结论总览•△▷…：